彩神网址网址CTRL+D收藏本站    您好!欢迎来到cnszykt.com

首页 > 彩神网址网址 >  正文

彩神网址网址:咪蒙欲借短視頻"轉世"?投資人看重MCN項目四大指標

本文由:赖赛玉 编辑 2019年09月17日 9:05 武器资讯37 ℃

【华尔街铜牛被砸】

出海:瞄準東南亞市場經歷了資本介入、巨頭混戰之後□,如今的短視頻行業正逐漸趨於飽和∟,競爭也日趨白熱化⌒↑。在這樣的背景下☆⌒,海外市場正成為中國網紅的一塊必爭之地⌒π△。有業內人士向記者透露△∵◇,過去3年間∴▽⊙,至少有數百名網紅通過YouTube、Instagram等海外社交平台∴⊙,嘗試在中國以外的地區「出道」∵。

彩神网址网址

根據第三方平台NoxInfluencer的統計⊙,「辦公室小野」目前擁有超700萬YouTube粉絲⌒♂,視頻觀看量總計超過16億◇〇┊,穩居第二;緊隨其後的是李子柒〇↑,擁有超600萬YouTube粉絲;來自雲南的美食博主「滇西小哥」以290萬粉絲∟⌒♀,位列YouTube中國區綜合排名前三∵。

彩神网址网址

咪蒙本人是否參与了「銀色大地」♂△↑?公開信息還無法找到〇,但二者之間有着千絲萬縷的聯繫⊙。這家MCN的背後是一家名為「上海銀色大地文化傳媒有限公司」的企業在運營↑↑,其法定代表人為張靜思▽∴,全資母公司名為「上海另一種美文化傳媒有限公司」♂∟,大股東和法定代表人都是張靜思〇。

彩神网址网址

楊歌也透露〇☆↑,星瀚資本在投資MCN項目時?,着重考慮的指標有以下幾項:第一是聚合流量的速度和能力♂?,第二是註冊下載用戶數▽,第三是留存用戶﹡☆﹡,第四則是活躍用戶、付費用戶、忠誠用戶和復購用戶〇﹡↑。「如果這些用戶長期在你的平台上觀看你的IP、點擊廣告、購買商品和內容∵,那說明你的MCN渠道又是活的♂〇,又是有價值的⊙?。這是一個『四步走』▽▽﹡,這在渠道流量的評判標準上是非常明確的⊿⊿∟。」

種種跡象表明∟▽∟,咪蒙似乎真的歸來了?◇♂,並且選擇了時下最火熱的MCN行業∴π。據稱┊,「銀色大地」在招聘公告中寫道♀,其單個賬號僅「發佈了10個視頻♂,就做到100萬粉絲↑∴♀。開號僅一個月?π,登上抖音開屏廣告」⊙⌒∵。單個視頻的最高點贊超過600萬△□π,播放量過億♂□。不過這則招聘信息中並未提及這個抖音號的名字♀。

彩神网址网址

粉絲多意味着變現能力強⌒∟▽,NoxInfluencer日前也公布了兩位中國頂級網紅在YouTube的收入估算情況:「辦公室小野」單個視頻合作參考費用約25萬元△□,單月廣告聯盟收入為459萬元☆,一年的分紅預計5508萬元;李子柒單個視頻合作費用高達80萬元?⊿,一年的廣告分紅預計達4452萬元﹡。

星瀚資本創始合伙人楊歌對《每日經濟新聞》記者表示□┊♂,MCN發展20年以來呈現了三套體系?,分別是傳統媒介、第一代互聯網媒介和第二代自由分發的互聯網媒介□。而近兩年有一個特點⌒,就是進一步碎片化△﹡,「渠道越來越多┊,比如這兩年有個順口溜叫『兩微(微博、微信)一抖∟┊,知乎小紅書快手』◇,這個就是典型的MCN的描述」♂♂﹡。

白皮書顯示?▽↑,作為內容產業的鏈路◇,國內MCN經歷了2017年的爆髮式增長?◇,截至2018年12月∴,機構數量已經超過了5000家♂△♂。楊歌則表示⊿☆﹡,國內MCN的玩家非常多?♂⌒,「3萬~4萬家都是說少了」∟☆。

MCN行業真有那麼好混嗎↑⊿π?咪蒙又為何會選中了這個行業↑?就此∴π,《每日經濟新聞》記者進行了調查?。回歸:咪蒙重回公眾視野□◇?8月在豆瓣上就有人爆料稱∟↑π,咪蒙搞了個新公司△,「又要換個殼重新出來蹦躂了」?♀,並且準確地指出了公司叫「銀色大地」↑,在招聘◇▽⌒。

趨勢:進一步碎片化第三方機構克勞銳今年發佈的《中國MCN行業發展研究白皮書》(以下簡稱白皮書)顯示∟∴,MCN在國內的發展經歷了萌芽期、發展期、爆發期和當前正在進行的進化期﹡。尤其是在2015~2016年◇△⊙,在資本風口下π∴,短視頻PGC創業浪潮興起﹡﹡,出現了從單一賬號到多賬號矩陣的孵化模式π,開始進行電商、付費等多種商業嘗試⊙π♀。

在楊歌看來﹡﹡,第三套媒介本身渠道更加多樣化、靈活性也越來越多∵∵?,並且還有層出不窮的新產品﹡⊙↑,很難揣摩△∴♂。「在第三套媒介里∟⌒▽,MCN得到了一個非常大的提升▽□♀,在不同渠道里都有傳播能力☆▽∴。」

彩神网址网址

那麼張靜思是何許人⊿⌒?天眼查信息顯示∟﹡⌒,張靜思擔任法人或股東的共有7家公司▽▽♂。其中┊△∴,其擔任股東的上海秒飯企業管理諮詢合夥企業(有限合夥)和上海樹梢企業管理諮詢合夥企業(有限合夥)?,其法定代表人都是馬凌△⊿〇,也就是咪蒙的本名♀?▽。可以說⊙∴⊙,張靜思是咪蒙的其中一個合作夥伴⊿♀。

公開數據也顯示□♀◇,2018年有超三成的MCN營收規模在5000萬以上⊿,其中佔比最高的是營收在5000萬~1億元的機構;而營收在500萬元以內的MCN佔比只有16%∴∴。排除樣本選擇的偏差♂♂,充分說明大多數MCN的營收狀況還是非常可觀的∟〇⊙。

彩神网址网址

在談到咪蒙借MCN「回歸」的問題時〇〇∵,楊歌認為⌒↑∟,能否成功的關鍵在於她在短視頻領域能否佔有自己的市場﹡▽。他半開玩笑地表示:「比如再給她雪藏兩年?☆∴,回歸的時候可能就是VR回歸了∴∴,那她能否建立一個新的VR流量呢∴?對於一個平台的經紀運營↑▽∴,最重要的不是對一個平台的深耕能力﹡?∴,而是能夠在各類渠道上都有很強的運營能力和流量搬遷的能力?⌒。」

彩神网址网址

來源:每日經濟新聞每經記者 李 蕾今年2月♂,「咪蒙」及旗下多個微信公眾號被註銷⊿♂∟,引發行業高度關注?♀。彼時就有媒體評論稱♀∴△,「全部關閉⊙∴♂,不得轉世」⊙。

不過也不是所有的海外市場都適合國內MCN的發展π♂⊿。楊歌稱□♀⊙,中國可接觸的境外流量市場主要分三大市場:第一是歐美市場☆,第二是非洲市場▽↑,第三是東南亞市場π,情況各不相同▽⊙?。「歐美市場切不進去的原因主要不是模式不同∴┊π,而是文化差異♂π。其實模式、運營等商業手段都是相似的∴〇♀,但是歐美市場的競爭對手從資本、意識形態、影響力上都比國內MCN強∟▽,這是當前最大的問題♀∟▽。非洲市場的變現問題最大∟⊿,因為互聯網支付普及率低▽。第三是東南亞市場⊙▽♂,它是運營運作、市場成熟度、支付程度等都跟中國最相似的一個市場↑﹡。目前中國這些流量♀,想出海的都瞄準東南亞市場☆♂⊿,效果相對也比較好□⊿⌒。」

彩神网址网址

根據近日的媒體消息┊,從6月開始☆∟,一則疑似咪蒙發佈的招聘廣告在朋友圈流傳∟,招聘崗位包括時尚美妝副主編、時尚美妝內容編輯、造型師以及攝影師∟□▽。

變現:依然是行業癥結所在前面已經解釋了MCN的含義及發展歷程┊,接下來就說說所有MCN機構都面臨的一大難題:變現難π△。楊歌稱∴□,商業的過程永遠分三步走:第一是流量聚合∟,第二是流量廣告式變現π↑,第三是流量內容或商品變現⊿。他舉了個例子:抖音目前的情況是已經完全工業化生產了♂↑▽,兩周之內如果做不到50萬粉絲、三周做不到100萬、之後做不到500萬粉絲〇,那這個運營公司「基本上就需要替換產品形式」▽↑。

彩神网址网址

他進一步解釋道:「MCN整個碎片化和多渠道的過程◇◇,有兩個最明顯的趨勢〇∵↑。第一個是從傳統媒介走向新媒介∴,並且傳統媒介和新媒介並存的過程∟﹡∵。這種模式里咱們細化剖析一下:傳統媒介是電視、線下、紙媒、報刊等♂∵﹡,這些媒介是中央化的體系π∵,傳播方式是多點對多點傳播☆△◇。它們的流量在被拆分☆,並且已經拆分了15年時間了☆⊙。而第二代互聯網媒介是點對面的傳播♂┊。當2G、3G出現之後??⌒,整個媒體、媒介渠道都發生了重大的改變﹡┊,他們不再依託于傳統媒介﹡。第三代媒介則由兩件事來引領△,一是硬的♀,4G;一是軟的∟∴,H5∵,代表的是網上信息的流轉分發更加活躍∴⊙⊙。有了4G和H5之後┊π◇,技術的發展使網頁變成了可以分享和可流轉的▽,特點是信息更加靈活♂⊙⊿,更加去中心化∟◇,流轉速度和散播能力都更快☆。第三代媒介和第二代媒介的傳播力度是完全不同的□。」

白皮書顯示♂π,其調研的MCN機構中♂⊙┊,變現方式選擇最多的仍然是廣告營銷、佔到所有機構的80.6%;其次是平台補貼、內容電商和課程銷售〇﹡,共同組成了MCN機構變現形式的第二梯隊;第三則是衍生品銷售、IP授權等♀♀☆。並且MCN會因為其核心基金和規模的不同◇☆⌒,選擇不同的變現方式?,甚至選擇多種變現方式的組合◇∴◇。

以「口紅一哥」李佳琦為例⊙↑,其經過了前期的流量聚合之後∟∵□,順利地完成了商品變現和IP變現的全過程☆▽♀。其曾經創下5分鐘直播賣掉1.5萬支口紅、5個半小時直播中成交額353萬的紀錄??。目前李佳琦的淘寶真人賬號共有596.6萬粉絲?,每個視頻的觀看次數從100多萬到600萬⌒,顯示出強大的直播帶貨能力△﹡。

除此之外⊿,一家名為「銀色大地」的MCN也確實開始發佈招聘廣告♂∴〇,其簡歷投遞郵箱的前綴也是mm_hr□,與6月份咪蒙發佈的招聘廣告一致∟☆。據36氪報道∟∵,多位投資圈和新媒體業內信源亦向其證實∟,「銀色大地」確有咪蒙參与♀♂。

彩神网址网址

在以YouTube為代表的海外渠道上♂∵↑,內容變現的方式主要有三種∴⊿,即:網絡平台瀏覽分成、廣告植入和眾籌打賞等?△,和國內的收入模式區別比較大∟∟。

事實上?,網紅開設MCN早有先例⌒┊。2016年4月♀☆,papi醬聯合泰洋川禾創始人楊銘創立了短視頻MCN機構papitube♀。2018年6月〇,papi醬啟動「百人計劃」簽約達人∟,至今達人數量已經超過150人﹡。

彩神网址网址

不過根據近期的各方消息來看⊙〇♀,咪蒙或許真的「轉世」成功了☆⊿▽,並且還將進軍MCN(全稱Multi-Channel Network⊿⊿♂,短視頻機構)行業;還有消息稱□﹡,其已經在為參与的MCN招兵買馬∴∴⊙。

彩神网址网址

在這樣碎片化的傳播環境里⊿△,應行業發展和規模化效應驅使□♂⊙,逐漸演變出了不同類型的MCN機構⌒﹡。例如熱度傳媒、薇龍文化等↑,依據投放平台類型的不同被分為了短視頻MCN、電商MCN以及直播MCN;而根據內容所屬行業類別♂,又可以把這些MCN分為汽車、母嬰、音樂、科技、二次元、軍事等;除此之外☆,依據量級規模、主營業務和團隊基因的差異∵,也可以將MCN劃分為多個維度下的不同類型機構♂♂π。

本文关键词: 彩神网址网址

( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

站内搜索
热门搜索
关注我们